Uusi Fazer.fi lentää käyttöliittymäsuunnittelun trendiaaltojen harjalla

Hiljattain uudistunut Fazer.fi on hyvä tiivistys viime aikoina yleistyneistä käyttöliittymäkäytänteistä isoissa verkkopalveluissa. Fazer.fi:ssä korostuvat erityisesti seuraavat verkkopalveluiden käyttöliittymäsuunnittelun trendit: 1) karttakäyttöliittymät sisältöihin, 2) rohkeat ja runsaat navigaatiot sekä ohjaavat sivut, 3) horisontaalinavigaatiot sisältönostoissa.

Verkkopalvelun etusivu on runsas kooste sisältöihin ja trendikkäästi sisältöä voi itse personoida ja mukauttaa haluamakseen. Päänoston saa vaihdettua karttakäyttöliittymään yhdellä napin painalluksella tai koko noston voi vaikka piilottaa näkyvistä. Tämä personoitavuus ja runsaus etusivulla ei tosin ole mikään aivan uusin trendi, mutta harva kotimainen kuluttajasivusto on tällaiseen vielä lähtenyt. Fazerinkin kohdalla herää kysymys, että ovatko Fazer.fi:n käyttäjät todella kiinnostuneita sivun mukauttamisesta? Monien tutkimustenhan mukaan vain hyvin pieni prosentti palveluiden käyttäjistä mukauttaa oletusnäkymiä vaikka personointimahdollisuuksia korostettaisiin.

Karttakäyttöliittymä tarjoaa vaihtoehtoisen tavan tutustua tarjontaan

Karttakäyttöliittymä on Fazer.fi:ssä nimetty “Tutki” toiminnoksi jonka avulla voi löytää erilaisia toimipisteitä joissa Fazerin tuotteita on saatavilla. Tosin tätä toiminnallisuutta on hyvin vaikea saada selville, koska karttakäyttöliittymä ei varsinaisesti kerro mitenkään käyttäjälle, että mitä kohteita kartalla esitetään.

Tyylikkään karttatoiminnon arvo käyttäjälle ei näin oikein avaudu, koska toiminnon suositeltava käyttötarkoitus jää vähintäänkin hämäräksi.

Jättimäiset pudotusvalikkonavigaatiot tukevat nopeutta ja selailtavuutta

Verkkopalvelun päänavigaatio on onnistuttu tiivistämään vain viiteen osioon vaikka kyse on erittäin laajasta verkkopalvelusta. Vain muutamaan pääotsikkoon pääseminen vaatiikin yleensä kompromisseja ja hyvää osioiden sisäistä informaatiosuunnittelua. Fazer on ainakin päällisin puolin katsoen tehnyt useita hyviä ratkaisuja. Esimerkiksi “Tuotteet ja palvelut” on yhdistelmäosio joka ainakin kuluttajan kannalta on looginen. “Töihin meille” on myös varsin hyvä otsikko monipuoliselle tieto-osiolle jonka sisällöt vaihtelevat avoimista työpaikoista aina uratarinoihin.

Käytännössä selkeän ylätason mahdollistaa erittäin runsas ja selkeä pudotusvalikkoratkaisu jossa päänavigaatio-otsikoiden koskettaminen hiirellä tuo esiin alavalinnat väliotsikointeineen. Käyttäjien kannalta ratkaisu ei ole aivan se kaikkein tutuin, mutta todennäköisesti moni käyttäjä arvostaa selkeätä ryhmittelyä ja hyvää yleiskatsausta sisältöihin.

Ratkaisun voi ennustaa myös yleistyvän, koska se kelvannee varsin hyvin monille yrityksen sisäisille sidosryhmille jotka haluavat varmistaa oman liiketoiminta-alueensa näkyvyyden verkkosivuilla.

Horisontaalinavigaatiot soveltuvat sisältönostoihin

Isoissa verkkopalveluissa etusivulle on usein tunkemassa paljon enemmän sisältöä kuin sivulle edes metrin mittaisessa muodossa mahtuisi. Tällöin on tarvetta mahdollistaa myös sivun sisällä tapahtuva selaus ja navigointi joidenkin elementtien osalta. Fazer.fi on soveltanut tätä tapaa tuotemerkkeihinsä joita voi navigoida visuaalisen horisontaalinavigaation avulla.

Horisontaalinavigaatiot yleistyivät kotimaisissa verkkopalveluissa erityisesti vuoden 2009 aikana jolloin mm. Nelonen.fi ja YLE Areena ryhtyivät hyödyntämään horisontaalinavigaatioita ohjelmien ja sarjojen nostoissa. Sittemmin myös esimerkiksi HS.fi on soveltanut samantyyppisiä elementtejä palvelunsa vähemmän tunnettujen osioiden esiin nostamisessa.

Myös horisontaalinavigaatioita tultaneen näkemään jatkossa lisää, koska ratkaisu on houkutteleva etenkin isojen verkkopalveluiden sisältönostoissa. Vielä ei kuitenkaan liene kovin laajaa tietoa siitä kuinka käyttäjät näitä osaavat käyttää?

Asiaa tosin on ainakin Suomessa helpottanut se, että esimerkiksi mediatalot ovat soveltaneet ratkaisua lähes täysin samankaltaisesti – jopa navigaationuolia myöten. Täten käyttäjien ei ole tarvinnut opetella joka sivustolla uudenlaista tapaa selailla sivuttaissuuntaisia nostoja.

Organisaatiotieto ja sosiaalinen media ovat mukana matkassa, mutta eivät kärkipaikoilla

Fazerin etusivulla organisaatioon liittyvä yleistieto, yleiset uutiset ja esimerkiksi Facebook-läsnäolo ovat myös mukana, mutta tulevat esiin vasta kun etusivua on vieritetty pari ruutua alaspäin. Tämä on todennäköisesti asia jonka järkevyyden moni web-ammattilainen on allekirjoittanut jo pitkään, mutta jota on ollut sitäkin haastavampi saada asiakasorganisaatioissa läpi. Fazer.fi:n tärkeimmät käyttötilanteet tuskin liittyvät vastuullisuustietoon tai organisaation julkaisemiin lehdistötiedotteisiin. Tämän vuoksi on asiaankuuluvaa, että nämä asiat nostetaan esiin vasta etusivun alemmilla nostoalueilla.

Etusivun päättää myös ajan henkeen kuuluva jättimäinen footer-osio, johon on koostettu valikoima tärkeimpiä alasivuja ja laskeutumissivuja. Osio auttaa eksyneitä käyttäjiä löytämään sisältöjä ja parantaa myös tärkeimpien osioiden hakukonenäkyvyyttä.

Myös hakutoiminnon osalta Fazer.fi edustaa jämäkkää suunnittelutyötä. Hakulaatikko on näkyvästi esillä ja edustavan kokoinen – eikä kenellekään jää epäselväksi mitä lomakkeella voi tehdä.

Yhteenveto: Rohkea, näyttävä ja hallittu verkkopalvelukokonaisuus

Kokonaisuutena Fazer.fi on mielenkiintoinen, uusi verkkopalvelu. Palvelussa on rohkeita käyttöliittymäratkaisuja joita on paikoitellen myös sovellettu erittäin laadukkaasti. Kokonaisuutta voi pitää hallittuna ja rohkeana. Tosin aivan kaikilta osin hyvänä esimerkkinä sivustoa ei voi pitää. Esimerkiksi kielivalinnat ja maasivustojen välillä siirtyminen on toteutettu erittäin poikkeavilla tavoilla. Myöskään linkkien ja klikattavien elementtien ilmentämisessä käyttäjälle Fazer.fi ei sovellu oppikirjaesimerkiksi, mutta palvelun käyttö on helppoa tästä huolimatta, koska esimerkiksi etusivulla melkein kaikki elementit ovat klikattavia. Voisikin sanoa, että yksityiskohdissa on paljon parannettavaa, mutta isoissa ratkaisuissa palvelu on esimerkillinen kokonaisuus.

Fazer.fi kannattaa selailla läpi ja rohkeista käyttöliittymäratkaisuista kannattaa muodostaa oma mielipiteensä. Monia tämän palvelun elementtejä tultaneen näkemään lähivuosina yhä enemmän.