Artikkelin Nettivideoiden ongelmia ihmettelemässä kommentit http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/ Kotimaisia uutisia ja kuulumisia mediasta, jota jonkin aikaa sitten uudeksi kutsuttiin Mon, 15 Mar 2010 13:02:21 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.1 hourly 1 Kirjoittaja: Ismo Tenkanen http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2139 Ismo Tenkanen Fri, 06 Mar 2009 08:29:51 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2139 Tarkoitinkin juuri siis mainosten loppuun asti katsomista, en videosisällön loppuun asti katsomista. Minusta ei ole yhtään järkevää syytä, miksi ei raportoitaisi, kuinka moni on katsonut mainosvideon loppuun asti, sen lisäksi että raportoidaan katselukerrat, kuinka moni on aloittanut niiden katselun! Tarkoitinkin juuri siis mainosten loppuun asti katsomista, en videosisällön loppuun asti katsomista. Minusta ei ole yhtään järkevää syytä, miksi ei raportoitaisi, kuinka moni on katsonut mainosvideon loppuun asti, sen lisäksi että raportoidaan katselukerrat, kuinka moni on aloittanut niiden katselun!

]]> Kirjoittaja: Petri Kokkonen http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2125 Petri Kokkonen Thu, 05 Mar 2009 07:10:35 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2125 No joo, asia on vielä uusi, ja lisää tietoa halutaan, se on selvä. Video on yksi voimakkaimmista viestin välittäjistä, myös netissä, ja kyllä eri tahot alkavat pikkuhiljaa ymmärtämään tämän potentiaalin myös Suomessa. En tiedä mihin markkina-alueeseen tai toimijoihin viittasit kun puhuit TV-yhtiöistä. Itse näen, että mitä nopeammin siirrymme mittamaan myös katselun kestoa, sen parempi. Sinänsä sillä, katsotaanko joku nettisiältö loppuun, viimeiseen kvartaaliiin vai puoliväliin, ei liene mainostajalle valtavan suurta merkitystä. Oleellisempaa lienee, miten itse mainoksia katsotaan, ja miten niihin ja niitä tukeviin mainoksiin reagoidaan. Petri K ps. Nettivideokeskusteluissa saa olla tarkkana, mistä milloinkin puhutaan. Tämä IAB USAn dokumentti rajaa asiaa mielestäni hyvin. http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf No joo, asia on vielä uusi, ja lisää tietoa halutaan, se on selvä.

Video on yksi voimakkaimmista viestin välittäjistä, myös netissä, ja kyllä eri tahot alkavat pikkuhiljaa ymmärtämään tämän potentiaalin myös Suomessa.

En tiedä mihin markkina-alueeseen tai toimijoihin viittasit kun puhuit TV-yhtiöistä. Itse näen, että mitä nopeammin siirrymme mittamaan myös katselun kestoa, sen parempi. Sinänsä sillä, katsotaanko joku nettisiältö loppuun, viimeiseen kvartaaliiin vai puoliväliin, ei liene mainostajalle valtavan suurta merkitystä. Oleellisempaa lienee, miten itse mainoksia katsotaan, ja miten niihin ja niitä tukeviin mainoksiin reagoidaan.

Petri K

ps. Nettivideokeskusteluissa saa olla tarkkana, mistä milloinkin puhutaan. Tämä IAB USAn dokumentti rajaa asiaa mielestäni hyvin.
 http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf

]]> Kirjoittaja: Ismo Tenkanen http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2049 Ismo Tenkanen Fri, 27 Feb 2009 08:45:24 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2049 Ihmettelen näitä negatiivisia kommentteja pienten alkuvaikeuksien aikana ja vielä enemmän ihmettelen miten kukaan ei tunnu näkevän nettivideoiden valtavaa potentiaalia mainosmuotona. Aivan kuten muussakin digitaalisessa markkinoinnissa, nettivideoiden suurin valtti tulee olemaan mitattavuus, ja sitä kautta konversio- ja ROI-laskelmat, kun offline-tv-mainonnan puolella ns. tehokkuuden mittaus perustuu lähinnä kyselytutkimuspohjaisiin huomioarvomittauksiin, joiden yhteys liiketoiminnan ja myynnin kasvuun on usein arvoitus. Ja vaikka juuri tällä hetkellä tv-yhtiöt haraavat sitä vastaan, että mainostajalle raportoidaan ei pelkästään nettivideon näyttökerrat vaan myös niiden loppuun-katsotut kerrat (finished viewing), niin kun niitä aletaan luukuttaa ja käyttää myyntikriteerinä, alkaa mainostajien vyöry tv-puolelta nettiin (mitä tv-yhtiöt eivät tietenkään halua, vaan haluaisivat ainoastaan siirtää mainostajien banner-puolen budjetteja nettivideoihin). Totta kai isoimmat tv-pelurit pitävät nyt matalaa profiilia siinä, että nettivideoista voidaan raportoida tarkkoja lukuja, kun se nimenomaan herättäisi isot mainostajat siihen, että tv-puolella kuluttajat ovat jääkaapilla, toiletissa tai - netissä ! - aina kun on mainosbreikki... Aiheesta enemmän www.konversio.fi Ihmettelen näitä negatiivisia kommentteja pienten alkuvaikeuksien aikana ja vielä enemmän ihmettelen miten kukaan ei tunnu näkevän nettivideoiden valtavaa potentiaalia mainosmuotona. Aivan kuten muussakin digitaalisessa markkinoinnissa, nettivideoiden suurin valtti tulee olemaan mitattavuus, ja sitä kautta konversio- ja ROI-laskelmat, kun offline-tv-mainonnan puolella ns. tehokkuuden mittaus perustuu lähinnä kyselytutkimuspohjaisiin huomioarvomittauksiin, joiden yhteys liiketoiminnan ja myynnin kasvuun on usein arvoitus.

Ja vaikka juuri tällä hetkellä tv-yhtiöt haraavat sitä vastaan, että mainostajalle raportoidaan ei pelkästään nettivideon näyttökerrat vaan myös niiden loppuun-katsotut kerrat (finished viewing), niin kun niitä aletaan luukuttaa ja käyttää myyntikriteerinä, alkaa mainostajien vyöry tv-puolelta nettiin (mitä tv-yhtiöt eivät tietenkään halua, vaan haluaisivat ainoastaan siirtää mainostajien banner-puolen budjetteja nettivideoihin). Totta kai isoimmat tv-pelurit pitävät nyt matalaa profiilia siinä, että nettivideoista voidaan raportoida tarkkoja lukuja, kun se nimenomaan herättäisi isot mainostajat siihen, että tv-puolella kuluttajat ovat jääkaapilla, toiletissa tai - netissä ! - aina kun on mainosbreikki…

Aiheesta enemmän http://www.konversio.fi

]]> Kirjoittaja: Trespasser http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2037 Trespasser Thu, 26 Feb 2009 19:42:29 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2037 Omasta näkökulmastani katsoen suurin haaste nettivideoissa ovat niiden hyvin rajalliset budjetit. Asiakas olettaa saavansa videotuotannon halvemmalla, jopa ilmaiseksi, koska media on netti. Tämä ei tietenkään pidä paikkaansa koska kiinteät kulut videotuotannoissa ovat jotakuinkin samat esityskanavasta huolimatta. Tästä juontuva jatko-ongelma ovat rajut laadulliset kompromissit, jotka ollaan valmiita hyväksymään koska "se menee vain nettiin". Poikkeuksia toki löytyy kuten aina, mutta lähtökohtaisesti olisi kaikkien edun mukaista, että vanhasta "tuotantobudjetti on murusia mediabudjetista" -ajattelusta päästäisiin eroon. Muuten kovalevyt täyttyvät paskasta jota kukaan ei halua katsoa eikä se siksi toimi = sitä ei tilata = siitä ei ole bisnekseksi. Omasta näkökulmastani katsoen suurin haaste nettivideoissa ovat niiden hyvin rajalliset budjetit. Asiakas olettaa saavansa videotuotannon halvemmalla, jopa ilmaiseksi, koska media on netti. Tämä ei tietenkään pidä paikkaansa koska kiinteät kulut videotuotannoissa ovat jotakuinkin samat esityskanavasta huolimatta. Tästä juontuva jatko-ongelma ovat rajut laadulliset kompromissit, jotka ollaan valmiita hyväksymään koska “se menee vain nettiin”. Poikkeuksia toki löytyy kuten aina, mutta lähtökohtaisesti olisi kaikkien edun mukaista, että vanhasta “tuotantobudjetti on murusia mediabudjetista” -ajattelusta päästäisiin eroon. Muuten kovalevyt täyttyvät paskasta jota kukaan ei halua katsoa eikä se siksi toimi = sitä ei tilata = siitä ei ole bisnekseksi.

]]> Kirjoittaja: Petri Mertanen http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2032 Petri Mertanen Thu, 26 Feb 2009 10:35:27 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2032 Kiitos kaikille mukana olleille! Lopullinen osallistujamäärä oli 92. Itse kaipaisin mediayhtiöiltä monimuotoisempaa toimituksellista sisältöä, mukaanlukien nettivideot. Mediayhtiöiden ja mittaamisen näkökulmasta ydinkysymys lienee, että sitooko nettivideot paremmin vierailijoita ja liittyykö tähän ansaintalogiikkaa? Muistan keskustelleeni tästä samasta asiasta Talentumin kanssa 10 vuotta sitten. Oli mielenkiintoista jutella viime kesänä DN.no netti-tv:n päätoimittajan kanssa, kirjoitinkin siitä blogiin pienimuotoisen jutun - videon kera tietenkin. : ) Taisi jäädä Sepon esityksessä sivulauseeksi, että SteamMetrix integroituu TNS Metrix web-analytiikka -järjestelmään. Seppo taisi luvata StreamMetrixin osalta ilmaisen koekäytön mediayhtiöille. Kiitos kaikille mukana olleille!

Lopullinen osallistujamäärä oli 92. Itse kaipaisin mediayhtiöiltä monimuotoisempaa toimituksellista sisältöä, mukaanlukien nettivideot. Mediayhtiöiden ja mittaamisen näkökulmasta ydinkysymys lienee, että sitooko nettivideot paremmin vierailijoita ja liittyykö tähän ansaintalogiikkaa?

Muistan keskustelleeni tästä samasta asiasta Talentumin kanssa 10 vuotta sitten. Oli mielenkiintoista jutella viime kesänä DN.no netti-tv:n päätoimittajan kanssa, kirjoitinkin siitä blogiin pienimuotoisen jutun - videon kera tietenkin. : )

Taisi jäädä Sepon esityksessä sivulauseeksi, että SteamMetrix integroituu TNS Metrix web-analytiikka -järjestelmään. Seppo taisi luvata StreamMetrixin osalta ilmaisen koekäytön mediayhtiöille.

]]> Kirjoittaja: Petri Kokkonen http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/comment-page-1/#comment-2026 Petri Kokkonen Thu, 26 Feb 2009 08:57:05 +0000 http://vierityspalkki.fi/2009/02/25/nettivideoiden-ongelmia-ihmettelemss/#comment-2026 Tämähän on erittäin kiehtova ja mielenkiinoinen maailma, josta tosiaan tiedetään tässä kohtaa vielä verrattaen vähän, mutta tietoa ja kokemuksia kertyy kaiken aikaa. Yleisötutkimuksen/-mittauksen ensimmäinen askel on, että julkaisijat pääsisivät raportoimaan yhteismitallisesti bruttokatselutapahtumia ja katselupahtumien kestoa, jonka jälkeen voitaisiin laskea auki myös jonkinlaista "kanavaosuutta", mikä varmasti usein määrittelee julkaisijan onnistumista paremmin kuin pelkät tapahtumat. Uskon, että tällä asialla on myös erittäin suuri vaikutus siihen, kuinka videon yhteydessä esitetty mainonta ylipäätänsä toimii. Seuraava askel yleisömittauksessa onkin sitten nettoyleisöjen todentaminen, mutta sehän ei vielä ole aivan valmis juttu edes "perinteisten" verkkomedioiden kohdalla. Näiden kylmien voluumilukujen ohella on toki tärkeää ja mielenkiintoista seurata, millaisia yleisöjä nettivideot saavat, ja muuttuuko esimerkiksi jonkun TV-ohjelman katsojaprofiili kun se viedään verkkoon. Tätä on ehditty meilläkin (Nelonen Media) jo vähän tutkimaan. Ensimmäiset tulokset osoittavat, että ohjelman sukupuoli-profiili tarkentuu verkossa, eli miesten ohjelma on vielä enemmän miesten ohjelma netissä, mutta katsojien keski-ikä nuorenee kyllä noin kymmenellä vuodella. Netti-tv ei ainakaan meillä ole kuitenkaan mikään junnujen juttu, 25-44 vuotiaita katsojia vaikuttaisi olevan tässä kohtaa samassa suhteessa kuin "perinteisessäkin" televisiossa. Kokonaan oma tarinansa onkin sitten tuo mainonnan mittaaminen. Statistiikkaa katselumäärien ja klikkien suhteen videoympäristöistä on, mutta paljon on vielä kehitettävää. Ja ennen kuin kaikkea voidaan mitata/tutkia, pitäisi tietää, mitä nettivideoympäristössä esitettävältä mainonnalta odotetaan. Toki monessa tapauksessa mainostaja haluaa myös liikennettä, klikattavasta videosta ja/tai tukimainoksesta, mutta klikki ei varmasti tule olemaan tärkein mediatilan ostomotiivi. Kenties viedomainonnan myötä nettiin tulee aikaisempaa enemmän mainontaa, jossa brändin rakentamisella on taktisten tavoitteiden lisäksi/sijasta aiempaa suurempi rooli. Ensimmäiset kokemukset videomainonnasta ovat olleet erittäin rohkaisevia kaikilla olemassa olevilla mittareilla mitattuna. Petri K Tämähän on erittäin kiehtova ja mielenkiinoinen maailma, josta tosiaan tiedetään tässä kohtaa vielä verrattaen vähän, mutta tietoa ja kokemuksia kertyy kaiken aikaa.

Yleisötutkimuksen/-mittauksen ensimmäinen askel on, että julkaisijat pääsisivät raportoimaan yhteismitallisesti bruttokatselutapahtumia ja katselupahtumien kestoa, jonka jälkeen voitaisiin laskea auki myös jonkinlaista “kanavaosuutta”, mikä varmasti usein määrittelee julkaisijan onnistumista paremmin kuin pelkät tapahtumat. Uskon, että tällä asialla on myös erittäin suuri vaikutus siihen, kuinka videon yhteydessä esitetty mainonta ylipäätänsä toimii. Seuraava askel yleisömittauksessa onkin sitten nettoyleisöjen todentaminen, mutta sehän ei vielä ole aivan valmis juttu edes “perinteisten” verkkomedioiden kohdalla.

Näiden kylmien voluumilukujen ohella on toki tärkeää ja mielenkiintoista seurata, millaisia yleisöjä nettivideot saavat, ja muuttuuko esimerkiksi jonkun TV-ohjelman katsojaprofiili kun se viedään verkkoon. Tätä on ehditty meilläkin (Nelonen Media) jo vähän tutkimaan. Ensimmäiset tulokset osoittavat, että ohjelman sukupuoli-profiili tarkentuu verkossa, eli miesten ohjelma on vielä enemmän miesten ohjelma netissä, mutta katsojien keski-ikä nuorenee kyllä noin kymmenellä vuodella. Netti-tv ei ainakaan meillä ole kuitenkaan mikään junnujen juttu, 25-44 vuotiaita katsojia vaikuttaisi olevan tässä kohtaa samassa suhteessa kuin “perinteisessäkin” televisiossa.

Kokonaan oma tarinansa onkin sitten tuo mainonnan mittaaminen. Statistiikkaa katselumäärien ja klikkien suhteen videoympäristöistä on, mutta paljon on vielä kehitettävää. Ja ennen kuin kaikkea voidaan mitata/tutkia, pitäisi tietää, mitä nettivideoympäristössä esitettävältä mainonnalta odotetaan. Toki monessa tapauksessa mainostaja haluaa myös liikennettä, klikattavasta videosta ja/tai tukimainoksesta, mutta klikki ei varmasti tule olemaan tärkein mediatilan ostomotiivi. Kenties viedomainonnan myötä nettiin tulee aikaisempaa enemmän mainontaa, jossa brändin rakentamisella on taktisten tavoitteiden lisäksi/sijasta aiempaa suurempi rooli. Ensimmäiset kokemukset videomainonnasta ovat olleet erittäin rohkaisevia kaikilla olemassa olevilla mittareilla mitattuna.

Petri K

]]>