AKT:n brändi- ja verkkopalvelu-uudistus

Auto- ja Kuljetusalan Työntekijäliitto AKT ry:n edellinen ilme oli palvellut liittoa pitkään, mutta se koettiin vanhentuneeksi. Myös verkkosivusto oli vuosien saatossa tehtyjen lisäysten myötä muuttunut rakenteeltaan pirstaleiseksi, mikä vaikeutti tiedon löytämistä. Liitolla oli selkeä tarve brändin modernisoinnille sekä saavutettavalle, digitaaliselle työkalupakille, joka puhuttelisi jäsenistöä suoraan ja toimisi sujuvana viestintäkanavana. Redandblue toteutti AKT:lle kokonaisvaltaisen uudistuksen, joka kirkasti liiton viestit, modernisoi brändin ja toi palvelut helposti saavutettavaan muotoon.

Brändi ja verkkosivusto uudistettiin vastaamaan nykyajan jäsentarpeita

Projekti aloitettiin brändiuudistuksella, jonka tavoitteena oli muuttaa AKT:n mielikuva helposti lähestyttäväksi ja ryhdikkääksi nykyaikaiseksi liitoksi. Strategiatyön moottorina toimi Brand Sprint -menetelmä. Näissä tiiviissä työpajoissa määriteltiin liiton tavoitepositio, tunnistettiin keskeiset yleisöt ja luotiin perusta uudelle identiteetille.

Liiton jäsenet pääsivät vaikuttamaan brändiuudistukseen antamalla mielipiteensä AKT:n brändistä ja sen suunnasta. Redandblue toteutti jäsenistölle kyselyn, jonka tulokset ohjasivat brändiuudistusta. Visuaalinen identiteetti rakennettiin tukemaan tätä sanomaa yhteisesti tunnistetun lujan, karhean ja solidaarisen arvomaailman pohjalta. Uusi logo on jämäkkä, ja sen muotokielessä on nähtävissä viitteitä tieverkostoihin, kiitoratoihin ja merikontteihin.

Yksi projektin keskeisistä onnistumisista oli koko liiton toiminnan kiteyttäminen yhteen ydinviestiin tiiviissä yhteistyössä asiakkaan kanssa. Työpajojen tuloksena syntynyt ”AKT maalla, merenrannalla ja ilmassa” -viesti toimii nyt brändin kirkkaana ytimenä, joka viestii ammattiylpeyttä ja yhteisöllisyyttä. Lisäksi sloganina viestinnässä käytetään “Jotta tuntisit ammattiylpeyttä kuljetusalalla”.

Visuaalinen identiteetti kuljetusalan arjesta

AKT:n uusi visuaalinen identiteetti pohjautuu vahvasti kuljetusalan aitoon ja karheaan arkeen niin maalla, merenrannalla kuin lentokentilläkin. Brändikirja määrittelee väripaletin, jonka inspiraationa on käytetty liikenteestä tuttuja elementtejä: Huomio-oranssia, Asfaltti-mustaa, Seis-punaista, Heijastin-siniharmaata ja Opaste-sinistä. Nämä huomiovärit eivät ainoastaan paranna tunnistettavuutta, vaan ne viestivät liiton roolista turvallisena ja jämäkkänä toimijana.

Ilmeen jalkauttamista havainnollistettiin brändikirjassa monipuolisilla sovellusesimerkeillä, jotka tuovat uuden identiteetin eloon kaikissa jäsenkohtaamisissa. Graafisena teemana läpi linjan kulkee logosta irrotettu suunnikas-elementti, jota käytetään dynaamisesti niin kuvien päällä, taustakuvioissa kuin fyysisissä materiaaleissa. Ilmettä tuotiin esiin konkreettisesti aina laadukkaista painotuotteista, kuten vuosikertomuksista ja oppaista, aina liiton kunniakkaita perinteitä vaaliviin vaakunoihin ja jäsenistön ylpeyttä korostaviin huppareihin ja pinsseihin. Osana projektia redandblue suunnitteli AKT:n käyttöön joukon markkinointimateriaaleja ja pohjat mm. Word- ja Powerpoint-ohjelmiin.

Verkkopalvelun uudistus selkeytti käyttäjäpolut ja loi näkyvyyden uudelle brändille

Verkkopalvelu-uudistus eteni vaiheittain konseptisuunnittelusta ja UX/UI-suunnittelusta aina tekniseen toteutukseen ja testaukseen. Konseptivaiheessa sivuston rakenne selkeytettiin käyttäjälähtöisemmäksi, jotta jäsenet ja mahdolliset tulevat jäsenet löytävät tarvitsemansa tiedon, kuten AKT:n edut ja työehtosopimukset, nopeasti ja vaivatta. Visuaalisessa suunnittelussa brändiuudistuksessa luodut elementit, kuten tunnistettavat suunnikas-kuviot ja rohkeat huomiovärit, tuotiin näyttävästi osaksi käyttöliittymää.

Teknisesti uusi akt.fi rakennettiin WordPress-alustalle hyödyntäen modernia Gutenberg-sisältöeditoria, joka tarjoaa ylläpitäjille joustavan ja helppokäyttöisen tavan hallita monipuolisia sisältöjä. Palvelu toteutettiin AA-tason saavutettavuusvaatimusten mukaisesti, mikä varmistaa esteettömän asioinnin koko moninaiselle jäsenistölle. Integraatiot, kuten tapahtumien hallintaan käytettävä Lyyti, saumautettiin osaksi kokonaisuutta sujuvan käyttökokemuksen varmistamiseksi. Migraation kautta tuotiin niin artikkelit kuin tapahtumatkin helposti vanhoilta sivuilta.