Internetissä ei vain ole optimaalista toimia yhtä rajatun paikallisesti kuin aiemmin - ja tästä syystä iso osa Suomessa olevista alueportaaleista pitäisi viedä saunan taakse. Tukirahoilla kannattaisi rahoittaa keskitettyä web-kehitystä ja sitä alueellista toimintaa joka paikallistuntemusta ja läsnäoloa vaatii.

Ensinnäkin kuka tietää matkailun markkinoinnin kehityshistoriaa Suomesta, tietää että nykyiset matkailuportaalit netissä ovat vanhojen alueellisten toimintojen jatkeita. Harva niistä on lopultakin syntynyt erillään. Alueelliset matkailuorganisaatiot ja muut löyhemmät yhteenliittymät ovat aina olleet arvostelun kohteina, mutta kyllä niistä hyötyäkin on ollut. Varsinkin pienille yrityksille ainoa tieto suuresta maailmasta on voinut tullasitä kautta ja tämä on ollut iso tekijä tuotekehityksen taustalla (mikä tosin ei mielestäni nyt kuitenkaan hurraa huutoja aina aiheuta).

Mitä tulee googleen, niin ei pienet yritykset siellä helpolla esiin pääse. Ihan saa perkeleesti ostaa adwordsejä ja muuta linkitystä, että edes mainittaville sijoille pääsee. Tässä järkevästi toimivat porttaalit voi auttaa saamalla isomman voluumin matkailualueen tietoja lukemaan. Sieltä portaalin kautta tasapuolisemmin ajautuu porukkaa myös pienten palveluntarjoajien sivuille. Se että syntyykö konvertiota, on toinen juttu ja riippuu sitten pitkälti yrityksestä.

Itse pelaan yhden todella tuskaisen portaalin kimpussa ja paras kannustin on tullut juuri pieniltä yrityksiltä, jotka ovat sen verran tajuissaan, että seuraavat liikennettä omilla sivuillaan. Heille tärkein lähde on aina tällainen portaali.

No kuitenkin: alueportaaleiden yleisimmät ongelmat ovat a) riittämättömät kävijämäärät b) käytettävyys ongelmista, kohderyhmäajattelun puuttumisesta, riittämättömöstä ajankohtaisesta sisällöstä ja tuotetiedoista johtuva tehottomuus.

Mistä nämä sitten johtuvat:

a) osaamattomuus
b) organisaatio ja yhteistyöongelmat
c) rahoitusmallit

Vrt. Jos etsit lasketteluretkeä varten mökkiä vuokralle Rukan seudulta, voit joko mennä portaaliin jossa on ko. maakunnan palveluntarjoajia sekavasti jäsenneltynä, tai vaihtoehtoisesti googlata “majoitus ruka” tai “ruka mökki vuokra”.

Googlelta todennäköisesti löytyy vieläpä paremmin jäsennettynä palveluntarjoajat (AdWords & hakutulokset) sekä käyttäjien kokemuksia (hakutulokset).

Google myös tiputtaa kuollutta sisältöä pois, kun taas portaaleihin valitettavan usein ajan saatossa jää paljon vanhentunutta ja kuollutta sisältöä.

Tällä hetkellä oikeasti toimiva ja hyvä portaali saisi varmasti jo jonkin verran mediahuomiota, joten siinä olisivat riittävät backlinkit Googlen orgaanisten hakutulosten nostamiseksi ylöspäin.

Eli julistamme kilpailun hyvää portaalia varten, palkintona mediahuomiota ja backlinkkejä.

Aihe rupesi sen verran mietityttämään, että piti myös omaan blogiini aiheesta kirjoittaa.