Domainista kannattaa pitää kiinni – vaikka sitä ei tarvitsisi mihinkään
Vanhoista domaineista kannattaa pitää kiinni kynsin ja hampain, vaikka mitään tarvetta kyseiselle osoitteelle ei enää olisi. Nykyisin domainit kaapataan muutamissa päivissä, kun niiden vanhat omistajat eivät niitä enää uusi, ja moderneilla tekoälytyökaluilla uudet sivustot voivat syntyä vain tunneissa. Uusi omistaja voi täyttää vanhan domainin pornolla, nettikasinolinkeillä tai vanhaa sivustoa muistuttavalla sisällöllä - ja vaikka tämä kuinka harmittaisi vanhaa omistajaa, ei sille yleensä voida mitään.
Perusongelmahan on, että internetissä ei ole minkäänlaista domainien omistajuuden verifiointia, eikä varmaan koskaan tule olemaankaan. Siksi vanhat domainit ovat arvokasta valuuttaa kaikenlaisille huijareille ja häikäilemättömille digimarkkinoijille. Siksi yhdestäkään sellaisesta domainista, jossa joskus on ollut joku laadukas sivusto, ei kannattaisi luopua. Käytännössä näin tapahtuu kuitenkin koko ajan.
Erityisesti erilaisissa fuusioissa, yrityskaupoissa ja nimenmuutoksissa kuolee ja syntyy domaineja, eivätkä vanhojen domainien omistajat aina ole edes tietoisia, että näistä kannattaisi huolehtia.
Siksi tämä domainien kaappaaminen lienee ongelma, joka tulee vain jatkumaan, koska se on yksinkertaisesti liian helppoa ja tehokasta.
Viimeisin uutinen aiheesta on Ylen sivustolla ja käsittelee erään Teboil-huoltoaseman domainin kaappausta.
Käsämän Teboilin tapaus on tosin poikkeus sääntöön, koska menetystä domainista suivaantui iso yhtiö, joka veikin asian oikeuteen ja perusteli asian tavaramerkkiloukkauksena (koska domainin nimessä mainitaan ”teboil”). Tässä tapauksessa domain siis palautui aiemmalle omistajalleen, tai ainakin huoltoaseman brändin omistavalle taholle. Yleensä domain-kaappauksissa ei tällaisia käänteitä tapahdu. Jos esimerkiksi joku virasto vaihtaa nimeään, ja vanha viraston domain kaapataan ja täytetään pornolla, ei asiasta yleensä maksa vaivaa huudella markkinaoikeuden tai minkään muunkaan viranomaisen suuntaan.
Ylen juttu nostaa ansiokkaasti esiin tähän aihepiiriin liittyvät kaksi olennaista asiaa. Ensinnäkin näiden kaappausten takana on usein samoja tahoja, jotka tekevät tätä systemaattisesti ja usein massatuotantona. Yksittäinen domaini ei siis yleensä kiinnosta ketään erityisesti, vaan tavoitteena on kaapata satoja, jopa tuhansia domaineja ja muodostaa näistä ”farmeja”, joiden avulla hyödytään itse tai hyötyä myydään muille. Toinen tähän ilmiöön liittyvä olennainen piirre on, että Traficomia eivät nämä kiistat kiinnosta. Tässäkin tapauksessa Teboil oli yrittänyt saada Traficomia käsittelemään asiaa uudestaan, mutta Traficom kieltäytyi.
Lainaus Ylen artikkelista:
”Teboil oli vaatinut siirtoa jo aiemmin, mutta Traficom oli kieltäytynyt siitä. Verkkotunnuslain mukaan suojatusta nimestä ei saa hyötyä, ja Teboilin mielestä mies yritti sitä. Traficomin mukaan ei voitu näyttää, että nettiosoite olisi rekisteröity uuteen käyttöön hyötymistarkoituksessa. Markkinaoikeuden mukaan tämä oli kuitenkin kiistatonta, joten se kumosi Traficomin päätöksen.”
Traficomin tulkinta asiasta vaikuttaa aika oudolta, mutta toisaalta Traficomilla ehkä olisi parempaakin tekemistä kuin arvioida sitä, kenelle yksittäinen markkinointidomaini kuuluu. Selvää on ehkä lähinnä se, että domainien omistajien kannattaisi vain pitää domaineistaan parempaa huolta.
On yllättävän tyypillistä, että isojenkin organisaatioiden domainit ovat yksittäisten asiantuntijoiden hoidossa, ja kun nämä henkilöt vaihtavat työpaikkaa tai siirtyvät yrityskaupassa uusiin tehtäviin, katoaa keskeisiltä domaineilta myös huolehtijat. Sitten jossain vaiheessa ihmetellään, että ”miten tässä näin kävi”, kun firman tärkeimmän tuotebrändin domainissa onkin tuotetietojen lisäksi aikuisviihdettä ja nettikasinolinkkejä ja sivuston kielivalikoimakin on laajentunut.
Kannattaa siis tarkistaa, kuka omassa organisaatiossa domaineista huolehtii, ja eihän tämä asia vain ole yksittäisen asiantuntijan takana. Tämä ilmiö on ollut sen verta pitkään olemassa, että tätä voisi kutsua ehkä jo ”internetin ominaisuudeksi”, eli domainit varastetaan aina, jos niistä luopuu. Siksi yleensä ei kannata luopua.
Aiheesta aiemmin Vierityspalkissa kirjoitettua:
Perttu Tolvanen
Perttu on Vierityspalkin päätoimittaja ja kirjoittaja.
Perttu Tolvanen on digitaalisten palveluiden suunnittelun, arkkitehtuuriratkaisujen ja kumppanivalintojen asiantuntija. Perttu on konsulttiyhtiö North Patrol Oy:n konsultti ja toinen perustaja. North Patrol on digitoimistoista ja järjestelmätoimittajista riippumaton konsulttiyhtiö, joka suunnittelee digitaalisia palveluita ja auttaa asiakkaita onnistumaan uudistushankkeissaan. Ota yhteyttä Perttuun!
