Väriset verkkopalvelu-uudistus

Väriset Oy on valtakunnallinen maalausliike, joka palvelee sekä kuluttajia että taloyhtiöitä ympäri Suomen. Uudistimme Värisetin verkkopalvelun kokonaisuudessaan: suunnittelimme ja toteutimme räätälöidyn WordPress-sivuston, WooCommerce-verkkokaupan sekä integraatiot asiakkaan toiminnanohjausjärjestelmään ja markkinoinnin automaatioon.

Lähtötilanne ja tavoitteet

Värisetin aiempi sivusto sisälsi runsaasti asiantuntevaa sisältöä maalausalasta, mutta palveli heikosti myyntiprosessia. Sisältö oli staattista eikä ohjannut kävijää kohti yhteydenottoa tai ostoa. Liiketoiminnan laajentuessa valtakunnalliseksi tarvittiin alusta, joka skaalautuu satojen paikkakuntien tarpeisiin ja automatisoi liidien käsittelyä.

Projektin tavoitteet olivat konversioasteen parantaminen uudistetun UX/UI-suunnittelun avulla, orgaanisen näkyvyyden nostaminen yli 800 paikkakuntasivun kokonaisuudessa sekä myyntiprosessin tehostaminen integraatioiden ja verkkokaupan avulla.

Toteutus

Sivusto toteutettiin räätälöitynä WordPress-ratkaisuna Gutenberg-lohkoarkkitehtuurilla. Sivustolle rakennettiin modulaarinen komponenttikirjasto, joka mahdollistaa sisältöjen joustavan hallinnan ja visuaalisesti yhtenäisen ilmeen koko laajassa sivustokokonaisuudessa.

Käyttöliittymäsuunnittelussa panostettiin erityisesti konversio-optimointiin. Jokaiselle palvelusivulle suunniteltiin selkeät toimintakehotukset, jotka ohjaavat kävijän joko verkkokauppaan, hintalaskuriin tai arviokäynnin varaamiseen. Etusivulle toteutettiin herovideo, jossa Värisetin omat työntekijät ja kohteet tuodaan näkyviin – tämä tukee asiakkaan brändistrategiaa, jossa henkilöstön ammattitaito ja palveluasenne ovat keskeisiä erottautumistekijöitä.

”Meidän liiketoiminta on vahvasti sesonkiluonteista, joten aikataulu oli tiukka – sivusto piti saada valmiiksi ennen hiljaisen kauden päättymistä. WDS pystyi luotettavasti vastaamaan projektin alussa sovittuun aikatauluun.” – Ilmari Tala, Väriset Oy

WooCommerce-verkkokauppa

Uudistuksen merkittävä lisäys on WooCommerce-verkkokauppa, joka integroitiin osaksi palvelukokonaisuutta strategisena myynnin työkaluna. Verkkokaupassa myydään Värisetin huoltopalveluita, kuten katon vuosihuoltoja ja tiilikaton pinnoituksia, suorana transaktiona. Aiemmin nämä palvelut edellyttivät aina yhteydenottoa ja manuaalista tarjouslaskentaa.

Ostoprosessi suunniteltiin mahdollisimman suoraviivaiseksi: asiakas valitsee palvelun, syöttää postinumeronsa ja näkee saatavuuden omalla alueellaan. Verkkokauppa toimii kolmella kielellä (suomi, ruotsi, englanti), ja kieliversiot julkaistaan automaattikäännöksinä.

Postinumero ohjaa tilauksen oikealle palvelualueelle ja määrittää, mikä kuormituskalenteri näytetään asiakkaalle. Kalenteri hakee saatavuustiedon Easoft-toiminnanohjausjärjestelmästä, jolloin asiakas näkee reaaliaikaisen toimitusaikataulun jo tilauksen yhteydessä.

Integraatiot

Sivusto kytkettiin tiiviisti osaksi Värisetin myynti- ja markkinointiprosesseja usean järjestelmäintegraation kautta.

Easoft-toiminnanohjausjärjestelmä: Verkkokauppatilaukset siirtyvät automaattisesti Easoftin omaan myyntiputkeen. Myös verkkosivuston lomakkeilta ja ActiveCampaignista tulevat liidit ohjataan Easoftiin, jossa ne jaetaan myyjille käsiteltäväksi. Integraatio on kaksisuuntainen: Easoftista haetaan verkkokauppaan tuotekohtaiset kuormituskalenterit postinumeroalueittain sekä referenssitiedot toteutetuista kohteista. Referenssidata päivittyy sivuston referenssikartalle automaattisesti Easoftista arkistoiduista tilauksista, joissa asiakas on antanut referenssiluvan.

ActiveCampaign: ActiveCampaign integroitiin sivustolle hyödyntäen WDS:n omaa WordPress-lisäosaa. Lomakkeet tallentavat liidien lähdetiedot kattavasti: ensimmäisen ja viimeisimmän vierailun lähde, media, kampanja ja laskeutumissivu sekä fbclid/gclid-tunnisteet. ActiveCampaign tracking on käytössä sivustolla, ja liidit rikastuvat automaattisesti näillä seurantatiedoilla ennen siirtoa myyntiputkeen.

BigQuery: Myynti- ja markkinointidata kerätään keskitetysti Google BigQueryyn, joka toimii analytiikan ja raportoinnin tietolähteenä. BigQuery-ympäristö rakennetiin asiakkaan Google Cloud -alustalle.

Palvelinpohjainen seuranta: Sivustolle konfiguroitiin server-side Google Tag Manager, joka parantaa seurantatiedon laatua ja vähentää riippuvuutta selainpohjaisista evästeistä.

”Sivustoprojektissa yllätyin itse, kuinka laajaa osaamista kokonaisuus vaatii – rakenteesta, ilmeestä ja viimeistelystä lähtien. WDS:n porukalla tätä osaamista on laajasti, ja he toivat pitkin matkaa uusia luovia ratkaisuvaihtoehtoja haasteisiin ja ideoihin.” – Ilmari Tala, Väriset Oy

Visuaalinen hintalaskuri

Sivustolle toteutettiin erillinen visuaalinen hintalaskuri yhteistyössä Rapidly Oy:n kanssa. Laskuri on räätälöity sovellus, jossa asiakas valitsee palveluita visuaalisesti – esimerkiksi talon maalauksen yhteydessä näkee työvaiheet ja lopputuloksen kuvan kirkastuvan valintojen myötä. Laskuri toimii liidilinkona: asiakkaan syöttämät tiedot ja hinta-arvio siirtyvät suoraan Easoftin myyntiputkeen, mikä tekee tarjouslaskennasta huomattavasti tehokkaampaa.

Paikkakuntasivujen hallinta

Väriset toimii yli 800 paikkakunnalla, ja jokaiselle on oma SEO/GEO-optimoitu sivunsa. Paikkakuntasivut ovat Värisetin liidituotannon ydin – merkittävä osa orgaanisesta liikenteestä ohjautuu niiden kautta. Uudistuksessa kaikki 805 paikkakuntasivua siirrettiin hallitusti uudelle sivustolle. Uudelleenohjaukset toteutettiin kattavasti, jotta hakukonenäkyvyys ei kärsinyt siirtymässä.

Paikkakuntasivujen ja palvelusivujen yhdistelmillä luodaan kohdennettuja sisältöpolkuja, joissa kävijä ohjataan suoraan oman alueensa palvelutarjontaan ja verkkokauppaan.

Tulokset

Sivusto julkaistiin helmikuussa 2026 ja verkkokauppa maaliskuussa. Ensimmäiset tulokset ovat lupaavia: liidimäärissä on nähty kymmenien prosenttien kasvu verrattuna vanhaan sivustoon, ja orgaaninen näkyvyys on säilynyt vahvana paikkakuntasivujen hallitun siirron ansiosta.

”Kriittisissä mittareissa on jo nähtävissä merkittäviä kymmenien prosenttien parannuksia. Tulevat kuukaudet täyttyvät seuraavista kehitysaskeleista sivuston parissa – WDS tulee tekemään jatkuvia parannuksia ja muutoksia asiakkaan kokemus edellä.” – Ilmari Tala, Väriset Oy

Tekniset yksityiskohdat

Teknologiat: WordPress, Gutenberg-lohkoarkkitehtuuri, WooCommerce, server-side GTM

Integraatiot: Easoft-toiminnanohjausjärjestelmä (kaksisuuntainen: tilaukset, liidit, kuormituskalenterit, referenssidata), ActiveCampaign WDS:n omalla WordPress-lisäosalla (markkinoinnin automaatio, liidien rikastaminen, UTM-seuranta), Google BigQuery (keskitetty myynti- ja markkinointidata-analytiikka), Zapier (prosessiautomaatiot), Leadoo (chatbot ja ajanvarauskalenteri)

Verkkokauppa: WooCommerce-pohjainen palveluiden verkkokauppa, postinumerokohtainen saatavuus ja toimitusalueet, reaaliaikainen kuormituskalenteri Easoftista, kolme kieltä (FI/SV/EN)

Muuta: 805 paikkakuntasivun hallittu migraatio, räätälöity visuaalinen hintalaskuri (Rapidly Oy), referenssikartta automaattisella datapäivityksellä Easoftista, palvelinpohjainen analytiikkaseuranta