Media Metrics Finland – Uudistettu brändi-ilme ja verkkosivusto

Lähtökohta

Media Metrics Finland (MMF) on mediayhtiöiden, mainostajien ja mediatoimistojen yhteisesti omistama yhtiö, joka hallinnoi, tuottaa ja kehittää suomalaisen median yleisömittauksia kansainvälisesti tunnistetun JIC-mallin (Joint Industry Committee) mukaisesti. Yhtiön omistajiin kuuluu mm. Sanoma, Yle, MTV, Alma Media, Keskisuomalainen ja Marketing Finland, ja sen vastuulla on useita alan keskeisiä mittauksia, kuten FIAM, KMT, ja SpotOn.

MMF:n vanha sivusto oli perua edellisen organisaation (MAF:n ja MMF:n yhdistymisen) ajalta, sitä oli vaikea päivittää eikä se vastannut lainkaan asiakkaan tarpeisiin. Yhtiön ilme oli myös jämähtänyt menneille aikakausille, joten oli täydellisen tuuletuksen aika.

Tavoitteet

– Rakentaa moderni, uskottava ja saavutettava sivusto, joka heijastaa MMF:n roolia median mittaus- ja auditointikentän asiantuntijaorganisaationa
– Koota eri mittaukset (FIAM, KMT, SpotOn, messu- ja levikintarkastukset) selkeiksi, itsenäisiksi kokonaisuuksiksi omine menetelmineen ja yhteyshenkilöineen
– Tukea läpinäkyvyyttä: mittauksiin ja tutkimuksiin liittyvä tieto helposti löydettävissä ja ladattavissa
– Mahdollistaa sisällön itsenäinen ylläpito MMF:n oman henkilöstön toimesta ilman koodiosaamista WordPressin natiivilohkojen avulla
– Rakentaa ilme, joka toimii verkkosivun lisäksi myös esitys- ja raporttimateriaaleissa

Mitä tehtiin

– UI/UX-suunnittelu
– WordPress-verkkosivut
– WordPress-ylläpito

Visuaalinen ilme

Visuaalinen ilme rakennettiin ajatukselle MMF:stä sillanrakentajana teknologisen datan ja inhimillisen kokemuksen välillä. Ilmeen ydin kumpuaa oivalluksesta, että MMF ei mittaa vain laitteita tai teknisiä suoritteita, vaan se tutkii ja ymmärtää ihmistä median käyttäjänä. Tätä pyrimme ilmentämään ilmeen elementeissä ja MMF:lle kuratoidussa kuvapankissa.

Ilmeen perustaksi rakennettiin pehmeä, aaltomainen muotokieli, joka toistuu niin logossa kuin muissakin ilmeen elementeissä. Pastellinen laventeli–vaaleanpunainen värimaailma luo rauhallista, seesteistäkin mielikuvaa, joka erottuu tavallisesta teknologia- ja mittausmaailmasta. Ilmeen muotokieleen, kuvamaailmaan ja logoon yhdistettynä kokonaisuudesta syntyy innovatiivinen ja lähestyttävä kokonaisuus.

Sivusto

Sivuston suunnittelun lähtökohtana oli ymmärrys siitä, että MMF:n sivuston kohderyhmä on ennen kaikkea eri alojen ammattilaisia, jotka etsivät faktatietoa esimerkiksi eri medioiden kulutuksesta, tai yhteistyökumppania mittausten tekemiseen. Rakenteen piti siis olla selkeä ja tietopainotteinen, mutta silti helposti ymmärrettävä: tietoa esitetään sekä kirjoitettuna tekstinä että nopeasti silmäiltävin visuaalisin keinoin, kuten nostolaatikoin ja erilaisin dynaamisin kaavioin. Sivuston tuli luonnollisesti olla myös saavutettava ja toimia hyvin kaikilla laitteilla.

Sivusto rakennettiin WordPressiin natiiveilla Gutenberg-lohkoilla, jotka räätälöitiin tukemaan MMF:n eri sisältötyyppejä. Julkaisua edelsi kolmen vanhan verkkotunnuksen (mediametrics.fi, fiam.fi ja mediaauditfinland.fi) yhdistäminen yhdeksi sivustoksi huolellisin uudelleenohjauksin, jotta hakukonenäkyvyys säilyi siirtymässä.

Projektin kohokohdat

Erottuva brändi-ilme

Väripaletti ja muotokieli syntyivät ajatuksesta, että MMF rakentaa siltaa teknologisen datan ja inhimillisen kokemuksen välille: pehmeät, aaltomaiset muodot toistavat logon linjoja, ja pastellinen laventeli–vaaleanpunainen värimaailma tekee muuten datavetoisesta aiheesta lähestyttävän. Kokonaisuutta täydentävät kuratoitu kuvapankki ja PowerPoint-pohjat.

Tietopainotteinen, mutta selkeä rakenne ammattilaiselle

Kohderyhmä on ennen kaikkea alan ammattilaisia, jotka etsivät oikeaa tietoa medioiden kulutuksesta, tai yhteistyökumppania esimerkiksi mittausten tekemiseen. Siksi sisältö on runsasta mutta silti helposti silmäiltävää: tekstin rinnalla tietoa tiivistävät nostolaatikot ja kaaviot, ja rakenne on suunniteltu saavutettavaksi ja toimivaksi kaikilla laitteilla.

Nopealla haulla tehokkaasti tiedon äärelle

Sivuston tietomäärä vaatii toimivan haun. Algoliaa hyödyntävä haku toimii ”search as you type” -periaatteella: tulokset päivittyvät jo kirjoittaessa ja käyttäjä pääsee tarvitsemansa tiedon luo nopeasti.

WordPress-ylläpito takaa huolettomuuden jatkossakin

Ylläpitopalvelumme on rakennettu sitä varten, että sinun ei tarvitsisi huolehtia teknisestä säädöstä ja siitä että pysyykö sivusto pystyssä. Myös jatkokehitys, lisädomainit ja jopa sähköpostiosoitteet hoituvat kätevästi saman katon alta.